2006/08/17

Uno es lo ideal

Lo decía ya el Sr. Ford cuando inventó su famoso Modelo T. Lo importante no es que quieran un coche, es que lo quieran todos y todos sean iguales, en este caso, negro...

Y desde comienzos del siglo pasado hasta hoy en día no ha cambiado nada... el pasado domingo El País analizaba el desembolso que había supuesto para Movistar el unificar y cambiar el logotipo en todos los países en los que está presente y como este cambio ha beneficiado profundamente su reconocimiento de marca y recuerdo en la mente del cliente. El cambio fue una labor titánica y genialmente diseñada (esto es de mi cosecha y no lo dice El País ni ningún empleado de Prisa) que ahora y en los próximos dos años será cuando se vea recompensado. Todo esto viene porque amiguitos verdes de amena, a partir de este otoño vais a ser naranjas... sí... lo siento si os sentíais identificados con la publiciad de vuestra empresa que tomó como buque insignia el color de la esperanza... ahora y al ser parte de Orange... el color que vais a tener va a ser ese: el naranja.

El naranja reune y englobará todos vuestros anuncios, facturas, logos, etc., etc., etc., con lo que no sé si vais a tener problemas entre el branding de ING y el vuestro...

Y mira que me parece genial que se tienda a lo sencillo y a lo simple... que la telefonía tiene que hacer acciones buenas, bonitas y baratas: es decir, tiene que recurrir al reclamo simple (bueno en navidades al sensiblón...), fácil (ya para BMW las metáforas sobre la vida) y barato (un color, una tinta, un pantone -menos Movistar, que tiene sus propios colores y pantones y jode a las agencias de producción gráfica- y sobre todo mucho mensaje basura chillón que acabe en la papelera). Así Vodafone (¿quién se acuerda ya de Airtel y su arcoiris?) ha apostado por el rojo pasión, Movistar por el Azul y Amena cambiará del verde al naranja en breve...

Y en estas estábamos discutiendo ayer mi brother y yo a vueltas de los colores que más destacan en la publi... y no era por discutir... cualquiera que me conozca sabe que a mí me gusta lo simple y el blanco y el espacio, y los huecos, y la facilidad de recepcionar mensaje y frases cortas de esas que yo no se abstraer... y por eso me suelen gustar las cosas sosas y sobrias... pero creo que sé reconocer cuando algo está bien hecho... y de ahí a decirme que el color tendencia ahora es el naranja... pues como que no, abuelo, que no... que el color naranja fue tendencia hace unos cuatro años, ahora es moda y dentro de dos estará obsoleto... por eso si hace unos cuatro años el naranja era novedad y destacaba era genial, pero ahora que hasta el PP lo adopta de logotipo en la sede de Génova (abajo, que arriba sigue siendo rojo) y cuando está más que a pie de calle, pues como que no es tendencia... yo sigo apostando por lo clásico... blanco sobre negro y viceversa, amarillo y rojo sobre blanco y negro y viceversa... no hay más que ver las grandes marcas de bebida y empresas.... Barcardí... pasó del blanco al negro y ahora vuelve al blanco... Cutty y el amarillo... o en cajas... La Caixa y el negro... Caja Madrid y el Verde (no hay más que ver La Casa Encendida... en fin que lo importante es buscar tu color... y fundamentar ideología, objetivos, y marketing relativo a tu empresa con él.... sería estúpido decir que se hace a priori... muchas veces es a posteriori pero da igual, siempre se puede justificar a toro pasado... para qué si no nos pagan a algunos...

20 comentarios:

Lex Luthor war hier dijo...

Le ha costado a Orange decidirse en el cambio: la compra fue hace más de un año. Y es que, en este caso, el color verde está muy asociado a la marca. Hicieron unas muy buenas campañas basándose en ser una compañía alternativa a las grandes, con un sentido de juventud y libertad (librecomoelsolcuandoamanese).. en fin todas esas paparruchas que al final venden. Lo tendrán también muy difícil con el naranja... demasiado relacionado con ING.
A mi los logotipos y las imágenes corporativas me gustan con blanco sobre negro. Lo de los colores y diseños muy de moda está muy bien... pero se queda "absoletos" (que diría mi jefe) muy pronto.

Ea, ya está, ¿ves con que facilidad hablo de todo lo que ignoro?

Ros dijo...

si, nada como el art nouveau... una buena tipografía y un buen color y ya tienes hecho la mitad del curro... sobre todo si eres como yo, negado para la expresión artística... menos mal que me rodeo de gente que es todo lo contrario a mí que sino...

joder como llueve, esto es el diluvio universal!!!!!

Lex Luthor dijo...

Tu no sabes lo que es ser negado para la expresión artística: si dieran nobel por eso a mi me lo darían todos los años.
Aquí no llueve... pero falta poco: yo me voy a Cabo de Gata este finde (¡¡porca miseria!!)

ana dijo...

hijo, ni que te fueras a un poblado de chabolas...que mal te sientan los fines de semana! ajajaja
Nosotras nos vamos a Murcia, a la playa.
Si la cuestión es mojarse...que mas dará hacerlos de pies a cabeza (en la playa) o de cabeza a pies (en la calle)???

Luthor, Lex Luthor. dijo...

Lo de porca misera era pq está amenazaba lluvia (ya no, ya llueve). Por lo demás... cabo de GAta es de esos sitios que los andaluces ni nombramos mucho ni especialmente bien para que no se llene de gente (pero está de p.m.).
¿Murcia? La sangre acaba tirando ¿ves?
Lo de mojarse de abajo a arriba o de arriba a abajo... curiosa y optimista forma de verlo. Esta semana estás de un optimista que deberías de estar currando en el teléfono de la Esperanza, no crees?

:)
Eso está muy bien.

Luthor, Lex Luthor dijo...

Uy, hasta que no ha subido mi comentario no me he dado cuenta que era de Ana. Pensaba que era de Ros... entonces... borra lo de la sangre....
:)

Ros dijo...

Que bien... qué envidia... yo ayer tuve movida con la murciana de mi casa porque no quería visitar en trés días a los más de 80 que tiene por familia allí... me llamó desnaturalizada, maleducada, egoista y no siguió yo que sé por qué... pero es que no me veo cargando el coche con michirones, blanco, caballa, limones y demás como si en mi casa no se comiera, que vas allí y parece que estamos muertos de hambre!!!! por no contar que a la única que quiero ver es a mi madrina y está lejos...
y que sus cinco primas lolas, cuatro ascensiones, dos manolos y demás me besuqueen sin yo ubicarlos en la rama correcta de la familia pues como que no...

Si para visitar a esa familia hay que ir por lo menos quince días y sin haber comido en condiciones desde un mes antes!!!!

Vamos a sobar, a comer, a montar en bici!!!!!!!! joder parece verano azul!!!!

Luthor, Lex Luthor dijo...

¡¡¡Qué feo está eso!!!
No hagas esos desplantes a la familia, mujer. Te besuquean pq son parientes, te vendrá bien cambiar de ambiente. Podrías, incluso, a hablar panocho (un dialecto huertano muy curioso). Y, te dan comida no pq crean que no tienes en casa... en por ser cariñosos. A cambio, se meterán si compasión ninguna en tu vida... te harán las preguntas más inoportunas en los momentos más inoportunos... En fin, la felicidad completa: por lo menos para tu madre.

Luthor, Lex Luthor dijo...

Esta costumbre mía de leer lo que escribo cuando ya está subido me hace meter la pata continuamente:

quería decir que "podrías, incluso, aprender a hablar panocho" y no lo que he puesto.

Ros dijo...

ya ya pero se entiende...
te cuento el tipo de preguntas:

neeeeeeeeeena (porque allí todos son nenas y nenes, sobre todo los hijos mayores y, por extensión el resto) qué haces por aquí??? y tus padres? ah, que ha venido tu tía juana? como que no viene (mi pobre tía ha venido de brasil a ver a su hijo a alemania y pasa 3 pueblos de ir a murcia a lo mismo) y tus hermanos qué tal, tienen críos?

-si, si tienen uno cada uno... y tú, trabajas (no mira el toco el higo o el pijo que allí se da mucho esta expresión)...

tas esmirriá, con lo buena moza que eras de pequeña... y qué, tienes novio?

-no no tengo... claro con el caracter que tienes, si es que eres leona (la familia de mi madre son los leones porque su abuelo era León, menos mal que no se apellida o llamaba algo peor...) pues andate con cuidao, que luego te quedas como la fina (prima de mi madre) y solo vas a pillar un saldo (esto delante de la fina, su marido alias el saldo y considerando que yo ya estoy para poquitos trotes...) y no para tener hijos vas a valer... mira la chona (ascensión) con tu edad y tres que tiene ya (que mira en eso no lo veo mal pero es que allí se casan a los 20 y yo a esa edad no tenía ni cabeza, si no la tengo ni ahora...) y claro, si es que los de madrid (madrid?????) no valéis pa'ná... anda ven a comer algo...

vale, voy a recuperar el tiempo perdido...

y así en una progresión hasta el infinito que, si voy con alguien más, aguanto... pero así sola... no me veo capacitada... por más que me guste la mojama... y las morcillas de murcia...

Luthor, Lex Luthor dijo...

jajajajaja
Sí, conozco ese tipo de expresiones y de preguntas, aunque yo no tengo pueblín, como diría Anna.
Y... una pregunta: ¿y si escucharas la avalancha de preguntas bien empapada en tinto de Jumilla? Yo tengo un amigo muy "xenófobo de los murcianos" que dice que en Murcia lo único bueno es el Jumilla. ¿No te impermeabilizaría ante el interrogatorio?
O también, otra opción, sería probar a escandalizarlos: ¿no quieren carnaza? dásela. Diles que "esta leona no se conforma con un solo león" o "que a esta leona no le gustan los leones, prefiere otras leonas"... yo que sé, podría servir?

Ros dijo...

No si yo les quiero un montón pero de uno en uno, más de diez a la vez... ufff mucho hasta para mí... y bueno lo del vino podría ser una opción pero mi pobre madre querrá ir alguna vez y si me pongo borde a lo mejor me la expulsan de la familia... y bastante mala opinión tiene ella de mí como para que además se haga extensívo.

A ella si le vacilo en plan de: mamá mamá, y si en vez de novio tuviese novia... me querrías igual???

y si tuviese un niño mulatito???

pero claro la respuesta es cortante... y si te vas de casa que ya tienes edad????
ay estas madres que no aguantan a los hijos de la vejez como son!!!!!

y eso que soy fan de la mía a muerte!!!!

Luthor, Lex Luthor. dijo...

Las madres son la ostia. Yo soy tb fan de la mía (le pese a quien le pese).
Además, ellas siempre defienden a sus hijos, aunque no lo merezcan (jamás olvidaré a la madre del Anglés aquel defendiendo a su "niño").
Si encima te aguantan en tu madurez... más monumento merecen aún.

Ros dijo...

mierda, comentario trece, he tenido que poner este para romper el número y mira que no suelo ser supersticiosa, pero no me gusta el comentario trece....

la mía es muy cañera pero es que no me la imagino dulce... no...

Lex Luthor... con esto y un bizcocho... dijo...

Jajaja, cabronazo soy.
Sabía que lo harías.
Entonces: ¿Preferirías 12 millones de euros a 13? ¿Vivir 12 años más en vez de 13?

Menos mal que no eres supersticiosa.

ana dijo...

y de lo de la sangre...pues es que mis padres veranean en murcia desde hace 15 años..así que algo se les habrá pegado ya, no?:-)

Ros dijo...

noooooo que solamente es en cuestión de comentarios de post....cabron con todas las letras...;)

con un millón de euros me conformaría y vivir viviré lo que tenga que vivir, pero por favor que sea sin dolor y con una muerte rápida!!!!

ana... tus padres son ya más del campo que yo... a que no dicen espumadera sino rasera????

no soy supersticiosa pero siempre apoyo primero el pie izquierdo al bajar de la cama, aunque me levante al contrario!!!!

ana dijo...

yo no tengo ni supersticiones ni nada...y mi madre no es que diga espumadera ni rasera...es que la pillé el otro día haciendo unos huevos fritos con un cacharro que compré para cortar queso... asi que creo qeu el tema de como nombrar una espumadera directamente le trae sin cuidado...

Markitos dijo...

Voy a romper con tanta zarandaja de las madres, con una tontería filosófica.
El caso es que a mí me gusta los bollitos de la pantera rosa. ¿Entonces debería cambiar por el naranja? Con lo cual se empezaría a llamar Naranjito. Qué dilema.

ANA dijo...

¿EH? ¿A ÉSTE QUÉ LE PASA?